Как подбирать темы для контента так, чтобы вас заметили

Как подбирать темы для контента так, чтобы вас заметили

Есть, пожалуй, только одна вещь, которая будет посложнее задачи написать хороший контент. И эта вещь – придумать тему на которую писать.

Читателей нужно привлечь, удержать и заставить дочитать статью до конца, а затем – подтолкнуть к тому, чтобы они поделились ею или совершили какое-нибудь целевое действие. Но без выполнения пункта №1, реализация всех остальных остается невозможной.

Чтобы найти хорошую тему (в идеале не одну) нужно начать с постановки целей. Давайте разберемся в этом поподробнее.

Зачем вы пишете?

Если вы создаете блог в рамках сайта компании, раздел с информационными статьями или планируете публикации на внешних ресурсах – все это должно делаться с определенной целью. Уж точно не потому, что все так делают.

В начале необходимо определиться с целями и уже от этого отталкиваться при формировании контент-плана.

Цели могут быть следующими:

  • привлечения внимание аудитории, в том числе и за счет распространения контента за пределами сайта;
  • повышение видимости сайта и улучшение посещаемости с поисковых систем;
  • формирование ядра постоянной аудитории;
  • создание имиджа эксперта в своей нише;
  • трансляция своих идей на сообщество и влияние на рынок в целом.

Вначале вас могут интересовать только два, максимум три пункта из всего перечисленного. Но со временем, когда вы получите хороший опыт, а отдача от работы будет становиться все больше, вполне можно рассчитывать и на достижение всех перечисленных выше целей.

Для кого вы это делаете?

Как подбирать темы для контента так, чтобы вас заметилиОчень важный момент. Ведь даже очень хорошие специалисты в своей области часто совершают одну и ту же ошибку – создают контент для таких же специалистов как они сами. А действительно ли это нужно?

Скорее всего, вы пишете статьи, чтобы привлечь клиентов, а не превратить свой блог в ламповую тусовку для таких же спецов, как и вы сами. А значит и контент должен быть соответствующим, и выражаться нужно таким языком, который будет понятен для клиента.

Ничто не мешает вам органично сочетать публикации, направленные на оба этих основных типа аудитории. Но важно убедится в том, что на это хватит времени и ресурсов.

После того как вы определитесь для себя с ответом на этот вопрос можно устроить мозговой штурм по следующим направлениям:

  • какие проблемы стоят перед этими и людьми, и можете ли вы предоставить им советы по их решению;
  • есть ли вопросы, интересные такой аудитории, которые плохо раскрыты на других сайтах, и вы могли бы сделать это лучше;
  • можете ли вы поделиться уникальной, полезной для них информацией, которой нет на других сайтах;
  • существуют ли в вашей нише темы, которые не потеряют актуальности очень долгое время (evergreen content);
  • есть ли у вас интересный личный опыт, которым можно поделиться с аудиторией, и т.д.

Не нужно сразу же формулировать все подробно, создавая детальные инструкции и расписывая стратегии на долгое время вперед. Просто сделайте наброски в двух словах, а детализировать всегда успеете.

Чем отличаетесь от конкурентов?

Как подбирать темы для контента так, чтобы вас заметили

Все любят писать о своем огромном опыте на рынке, исключительно клиентоориентированном подходе и том, как нелегко было стать №1 в своем микрорайоне. Проблема в том, что для клиента эти слова ничего не значат – он видит то же самое на каждом втором сайте.

Поэтому необходимо серьезно задуматься над вопросом позиционирования. В реальном бизнесе нет двух совершенно одинаковых компаний. Даже очень похожие компании из одной и той же ниши могут существенно отличатся по таким параметрам как:

  • особенности взаимодействия с клиентом в процессе сделки;
  • качество выполнения услуг разного типа;
  • наличие сильных компетенций в определенной области;
  • ориентация на определенный регион или сегмент клиентов;
  • наличие уникального опыта в узком направлении;
  • уровень проработки тех или иных моментов и т.п.

После того как вы сможете определить такие отличия и более-менее четко их сформулировать, нужно посмотреть на все со стороны клиента. А теперь подумайте, как рассказать об этом так, чтобы его заинтересовало и подтолкнуло к действию.

Ведь это только для вас все может быть очевидно и понятно. А на самом деле – все с точностью до наоборот.

А теперь – работаем ручками!

Есть несколько основных способов понять, какой контент пользуется популярностью среди вашей целевой аудитории:

  • проанализировать существующий поисковый спрос;
  • изучить сайты конкурентов;
  • понаблюдать за поведением людей в сообществах.

В первом случае все понятно – нужно собрать и проанализировать семантическое ядро, и на основе популярных запросов сформировать группы ключей и темы для будущих статей. В большинстве случаев для таких целей хватает и Яндекс.Wordstat или Keyword Planner.

Как подбирать темы для контента так, чтобы вас заметили

На примере выше я подчеркнул ключи, на основе которых легко сформировать подборку тем в контент-план. Данный метод стоит внимания, однако, его минус в том, что таким образом сложно определить тренды, всплеск интереса к определенной теме и вопросы, ответы на которые слабо раскрыты.

Так что я рекомендовал бы использовать данный пункт только на старте. Это очень простой подход и его практикуют большинство конкурентов. Со 100500 статьей на одну и ту же тему выделится будет сложно.

Второй хороший способ поиска тем – анализ сайтов конкурентов. Есть целый ряд сервисов, который позволяет получить информацию о том, какие страницы на сайте пользуются наибольшей видимостью в поиске. Логично, что потенциал привлечения трафика у страниц с большой видимостью будет очень хороший, а сама тема пользуется спросом.

Получить список самых популярных страниц можно при помощи SpyWords.ru:

Как подбирать темы для контента так, чтобы вас заметили

Сервиса Serpstat.com:

Как подбирать темы для контента так, чтобы вас заметили

И Keys.so:

Как подбирать темы для контента так, чтобы вас заметили

И третий самый интересный способ поиска тем – анализ тематических сообществ, которые отвечают интересам вашей ЦА. Социальные сети в этом контексте особенно важны, но речь не только о них.

Изучите форумы, которые популярны в вашей тематике. Нишевые ветки на крупных общетематических форумах тоже подойдут. Вот где можно найти настоящий кладезь тем для интересных публикаций:

Как подбирать темы для контента так, чтобы вас заметили

Добавьтесь в группы в Facebook и VK. В Facebook их не так уж и много, а вот ВКонтакте даже в довольно редкой нише можно найти десятки групп, используя их в качестве источников для идей. Затем просто ищите посты, по которым наблюдается наибольшая активность и обсуждение в комментариях:

Как подбирать темы для контента так, чтобы вас заметили

Графа «Новости» в поиске Google и их же инструмент Google Trends – тоже могут пригодиться для наших целей. В первом случае просто вбиваете ключевой запрос и смотрите, что интересного появилось на других сайтах за последнее время:

Как подбирать темы для контента так, чтобы вас заметили

А при использовании Google Trends все уже изначально подносится «на блюдечке» — сразу же после перехода на главную страницу сервиса можете видеть, что сейчас ищут люди в конкретной стране:

Как подбирать темы для контента так, чтобы вас заметили

Такая информация будет особо ценной, если вы собираетесь сыграть на использовании инфоповодов или использовать какой-нибудь нарастающий тренд.

И с недавних пор я настоятельно рекомендую обращать внимание и на YouTube. Времена, когда эта платформа была всего лишь местом для развлечений, постепенно проходят. Теперь его можно удачно использовать и с пользой для бизнеса.

Вбейте нужный запрос, а затем поиграйтесь с фильтрами, сортируя выдачу по времени и популярности. Так можно найти популярные ролики, выжимку из которых использовать в качестве интересных идей для статей:

Как подбирать темы для контента так, чтобы вас заметили

А на парочку годных каналов лучше и вовсе подписаться, отслеживая появление новых интересных видео.

И следим за реакцией читателей и поиска

Так как основными целями при создании контента является увеличение и удержание аудитории, то и понять, правильно ли вы все делаете, можно анализируя ее реакцию. И что не менее важно – реакцию со стороны поисковых систем, так как этот канал остается одним из наиболее ценных.

Если ваши статьи постепенно начинают привлекать все больше посетителей с поиска – значит вы на верном пути. Даже пара-тройка качественно проработанных материалов, если темы не теряют актуальности, может генерировать хороший трафик в течение долгих месяцев:

Как подбирать темы для контента так, чтобы вас заметили

Если статьи вызывают оживленные дискуссии в комментариях — отлично! Если нет, тоже не проблема. Просто иногда бывает, что материал раскрыт достаточно хорошо, и никаких вопросов у читателя в принципе не возникает.

В таком случае стоит смотреть на активность в соцмедиа – много ли лайков и репостов вызывает публикация, есть ли переходы из социальной сети.

Как подбирать темы для контента так, чтобы вас заметили

И еще один важный момент — в тех же комментариях вам часто могут подкинуть идеи для будущих тем. Ведь вполне вероятно, что определенная часть материала заслуживает отдельной статьи, а кто-то из читателей подскажет идею для интересного продолжения.

Выводы

Все не так сложно как кажется. При условии, что вы хорошо понимаете свою нишу, и готовы работать над всеми теми вещами, которые перечислены в этой статье. Искать ответы на вопросы, анализировать конкурентов, отслеживать реакцию своей аудитории и реагировать на ее пожелания.

Это может быть долго, сложно и дорого. Но в этом есть и один весомый плюс – мало кто из ваших конкурентов выберет такой же путь. И еще меньшее число тех, кто на него встанет, дойдет до финиша. Недаром большинство соревнований предусматривает всего лишь три призовых места для победителей.

Самое сложное – начать. Второй важный момент – не бросить все на полпути. А потом все станет проще, читатели вас полюбят, а вы, в свою очередь, будете создавать для них новый контент с удовольствием.

источник

Related Post

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

4 × 2 =