11 шагов, которые помогут поднять CTR сайта в поисковой выдаче

11 шагов, которые помогут поднять CTR сайта в поисковой выдаче

Одно из распространенных заблуждений в области поисковой оптимизации состоит в том, что главное — получить хорошие позиции в выдаче, а дальше счастье придет само собой.

Частично я с этим согласен, но все немного сложнее. Даже при наличии топов по большому количеству запросов, все ваши усилия могут быть бесполезны, если CTR страниц в выдаче стремится к нулю. При тысячах показов в месяц переходы с органики могут насчитывать всего несколько десятков пользователей.

11 шагов, которые помогут поднять CTR сайта в поисковой выдаче

Почему это важно?

Продать товар или услугу старому клиенту всегда проще, чем найти нового. Особенно если вы работаете в узкой нише. С сайтами аналогично — гораздо эффективнее будет работа с существующими страницами, которые уже имеют трафик, нежели с созданием новых. Порой, в разы!

Сделать это можно путем повышения CTR сниппетов, то есть увеличения кликабельности результатов со страницами сайта в поисковой выдаче. Информацию по CTR легко узнать из Google Search Console или Яндекс.Вебмастера:

11 шагов, которые помогут поднять CTR сайта в поисковой выдаче

Как видите, в зависимости от запроса, эта цифра может сильно отличатся. Но еще более интересно смотреть данный показатель в разрезе по страницам:

11 шагов, которые помогут поднять CTR сайта в поисковой выдаче

Так можно найти «слабое звено» с плохим CTR, а если это сочетается еще и с хорошей видимостью в поиске — считайте, что вы нашли нужных «пациентов» для лечения. В отличие от ряда других факторов, способных влиять на посещаемость сайта, кликабельность в выдаче находится в зоне вашей прямой досягаемости.

Как и в случае с оптимизацией конверсии на посадочной странице, это позволяет добиться повышения отдачи в разы при тех же бюджетах.

В максимально упрощенном виде алгоритм оценки качества сниппета страницы можно свести к поиску ответов на следующие три вопроса:

  1. Каково намерение пользователя при вводе конкретного запроса? Какими мотивами он руководствуется?
  2. Отражается ли в заголовке сниппета (Title) то, что решает данная страница, на которую он ведет?
  3. Указана ли в описании сниппета (Description) дополнительная уточняющая информация, которая способствует повышению интереса к странице?

Так можно посмотреть на страницу именно глазами пользователя или потенциального клиента и внести на нее соответствующие изменения.

Что самое интересное, CTR в выдаче относится к поведенческим факторам и воспринимается поисковыми системами как дополнительное доказательство релевантности конкретной страницы поисковым запросам.

А теперь давайте разберемся, что можно предпринять чтобы этот показатель улучшить.

Найдите страницы, которые требуют доработки

Если вы регистрировали свой сайт в панелях вебмастеров, сделать это несложно. Перейдите в Google Search Console, выберите нужный сайт и перейдите в отчет «Анализ поисковых запросов»:

11 шагов, которые помогут поднять CTR сайта в поисковой выдаче

А затем установите флажок возле пункта «CTR», чтобы увидеть значение данного показателя для различных ключевых слов по которым ваш сайт показывается в поиске:

11 шагов, которые помогут поднять CTR сайта в поисковой выдаче

И переключитесь с пункта «Запрос» (по умолчанию) на «Страницы»:

11 шагов, которые помогут поднять CTR сайта в поисковой выдаче

В Яндекс.Вебмастере это находится здесь:

11 шагов, которые помогут поднять CTR сайта в поисковой выдаче

Теперь вы можете видеть значение CTR для каждой из проиндексированных страниц сайта и при желании отсортировать их от большего к меньшему. Можно смотреть по каким из них данный показатель ниже среднего и уже более подробную информацию по запросам, показам и средней позиции, чтобы понять что именно стоит доработать.

Посмотрите разницу на мобильных и десктопах

Внешний вид десктопной и мобильной поисковой выдачи отличается, поэтому не лишним будет сравнить значение кликабельности по разным устройствам. Делается это в той же Search Console, путем включения фильтра по устройствам:

11 шагов, которые помогут поднять CTR сайта в поисковой выдаче

На скриншоте выше видно, что у сайта все хорошо. Но иногда бывает что заголовки и описания страниц слишком длинные, что создает проблемы с их отображением в мобильной выдаче и негативно сказывается на CTR.

Заголовки Title — используйте числа, добавьте эмоциональности

Воспринимайте его как заголовок в рекламном сообщении — он должен быть интересным, привлекать внимание и стимулировать к дальнейшему взаимодействию. Практически всегда шанс получить клик со стороны пользователя зависит именно от привлекательности заголовка страницы.

Примеры удачных вариантов по одному из запросов:

11 шагов, которые помогут поднять CTR сайта в поисковой выдаче

Вот несколько способов сделать Title страницы более привлекательным и повысить его кликабельность:

  1. Используйте числа, например «18 примеров, Топ 10, 7 способов…» и т. д.
  2. Для некоторых тем хорошо работают даты, подчеркивающие актуальность информации, например «Лучшие примеры промышленного дизайна в 2018 году»;
  3. В плане повышения СTR хорошо работают прилагательные: лучший, доступный, бесплатный, проверенный и т. д.
  4. Указывайте регион, если контент нацелен на локальный рынок;
  5. Акцентируйте внимание на эмоциональный интерес («которых вы не знали, вам будут интересны, проверено на практике и т.д.).

При работе над заголовками страниц не лишним будет потратить немного времени на изучение рекламных объявлений в контексте по теме. Иногда это позволяет найти действительно интересные решения.

Прописывайте Description вручную

Нет никаких гарантий, что поисковая система использует текст указанный вами в Description. Это больше относится к Яндексу, т.к. Google чаще использует как раз Description. Но это не значит, что можно бросать все на произвол поисковых роботов.

В WordPress и ряде других СMS это легко делается при помощи специальных SEO плагинов:

11 шагов, которые помогут поднять CTR сайта в поисковой выдаче

Мета-описание стоит рассматривать как краткое резюме содержания страницы и можно использовать для интеграции дополнительных ключевых слов в дополнение к основному в заголовке.

Воспользуйтесь возможностями микроразметки

Использование расширенных описаний страниц (rich snippets), которые реализуются при помощи микроразметки — еще один способ увеличить кликабельность результатов в выдаче. Наверняка вы не раз видели подобное в поиске:

11 шагов, которые помогут поднять CTR сайта в поисковой выдаче

Самым популярным способом их реализации является добавление рейтинговых «звездочек» для страниц статей, товаров и отзывов.

Вот некоторые из типов контента, которые поддерживают расширенные описания через микроразметку:

  • Товары;
  • Отзывы;
  • Мероприятия;
  • Приложения;
  • Рецепты и др.

Самый распространенный на данный момент стандарт микроразметки — Schema.org. Подробнее об особенностях ее применения можно почитать в справке Яндекс.Вебмастера.

Включите дату обновления содержимого

В контент-маркетинге есть такой интересный термин — «вечнозеленый контент». Так специалисты называют статьи по темам, которые почти не теряют актуальности со временем, а значит могут генерировать трафик долгие месяцы и даже годы.

И все было бы хорошо, но есть одна проблема — люди обычно предпочитают нажимать на те результаты поиска, в сниппетах которых указаны свежие даты. Вряд ли статью с пятилетним возрастом они сочтут особо привлекательной.

Кроме варианта убрать дату совсем, можно использовать другой прием — указание даты последнего обновления, что актуально если вы регулярно улучшаете или актуализируете информацию на странице.

Реализовать такую опцию можно путем установки плагина Last Modified Timestampили активировав в настройках Yoast SEO, если у вас установлен этот плагин (Заголовки и метаданные -> Типы записей):

11 шагов, которые помогут поднять CTR сайта в поисковой выдаче

Читабельные ЧПУ и «хлебные крошки»

Поисковая система отображает URL-адрес и хлебные крошки сразу под заголовком в сниппете. Это один из наиболее очевидных моментов на который владелец сайта может влиять и, как это у нас принято, именно об этом чаще всего забывают.

11 шагов, которые помогут поднять CTR сайта в поисковой выдаче

Рекомендую использовать именно ЧПУ и в таком формате, чтобы URL-адрес отображал содержимое страницы. Хорошо организованная структура сайта позволяет выводить соответствующую информацию в хлебных крошках, что дополнительно привлекает внимание.

Добавьте сайт в Яндекс.Справочник и Google Мой бизнес

Еще один интересный способ привлечь внимание к своему сайту в выдаче — зарегистрировать его в Google Мой бизнес и Яндекс.Справочник и привязать к картам. Это позволит получить вот такое красивое отображение по брендовым и геозапросам:

11 шагов, которые помогут поднять CTR сайта в поисковой выдаче

Данный пункт особенно актуальный для локального бизнеса, так как можно указать данные о компании — адрес, телефон, время работы. Все это дополнительно влияет на интерес и кликабельность.

Поэкспериментируйте с эмодзи

Эмодзи — это общее название для всех этих прикольных смайлов, которые вы можете увидеть в своем смартфоне и соцсетях. Такие графические символы используются вместо конкретных слов и для выражения эмоций.

И что самое интересное — их можно использовать в тайтлах для привлечения внимания в поисковой выдаче:

11 шагов, которые помогут поднять CTR сайта в поисковой выдаче

Краткий алгоритм действий:

  1. Находим нужную нам иконку;
  2. Берем соответствующий ей HTML код;
  3. Вводим этот код в поисковую строку Яндекса (Google их больше не показывает);
  4. Затем смотрим выдачу, если в выдаче код преображается в иконку — можно ее использовать. Если же на всех сайтах код отображается в виде кода — значит поисковик ее не воспринимает, и нам она не подходит.

Важный момент — необходимо время от времени проверять актуальность. Так как со временем какая-то иконка может перестать отображаться.

Изучайте чужие сайты

Учится это всегда хорошо, а учится на чужом опыте, а не собственных ошибках — еще лучше. Изучение других сайтов не только в своей, но и в других нишах, может принести пользы даже больше, чем десятки поставленных экспериментов.

Достаточно взять несколько основных ключевых слов по одной теме и поочередно изучать выдачу по запросу, чтобы увидеть насколько заметна разница в плане формирования сниппетов между разными сайтами.

Ищите взаимосвязи между результатами в Топе, обращайте внимание на нестандартные подходы и интересные решения. Так можно придумать что-то новое и задействовать для своего проекта.

Измеряйте свой прогресс

Это совсем не сложно, но очень важно. По крайней мере раз в 2-4 недели проверяйте как изменился СTR страниц над которыми вы работали.

11 шагов, которые помогут поднять CTR сайта в поисковой выдаче

Так можно понять что работает, а что нет, и в случае успеха — масштабировать удачную схему на остальные страницы сайта.

Выводы

Оптимизация CTR в результатах поиска — один из самых интересных способов добиться повышения посещаемости сайта. И особенно важным это является для коммерческих ниш, в которых каждый клик может быть в прямом смысле «на вес золота».

Что самое интересное, именно это направление работы внедряется на практике реже всего. SEO-специалисты часто концентрируются на старых и проверенных методах работы, в то время как новые методики могут стать тем самым ключом к успеху, который все ищут.

В этой статье я перечислил целых одиннадцать способов повышения CTR, и уверен — многие из них вы без проблем сможете использовать и для своих проектов.

А у вас есть что добавить к этому списку?

источник

29.03.2018

Related Post

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

3 × три =